Утренний кофе, пресса и… хорошее настроение

Утренний кофе, пресса и… хорошее настроение

А вы знаете, что у бизнеса есть такой маркетинговый инструмент — устраивать бизнес-завтраки для представителей СМИ? Бытует мнение: бизнес так «покупает» лояльность журналистов. Насколько это верно?

Журналисты «Современника» попали на пресс-завтрак, который утром 27 января устроила строительная компания Elite House, едва ли не случайно: созвонились с советником основателя этой компании Татьяной Шахин по какому-то текущему рабочему вопросу – и оказались в числе приглашенных.

Журналистов было достаточно, угощений — еще больше. Но сразу как-то удивил дух открытости и свободы — ни тебе заученных речей, ни какой-то надменности, которая бывает у успешных бизнесменов — всё как-то по-человечески, искренне. Предложение поухаживать за столом со стороны генерального директора Тимура Файзиева и Эрлана Солтонбекова (коммерческий директор) было искренним и простым. Слова Татьяны, которая сказала, что никакой презентации не состоится, если все гости не начнут угощаться, — всё просто и по-дружески.
А потом была сама презентация. И она началась не с того, какими успехами гордится компания, а с показа небольшого фильма, снятого одним из сотрудников Elite House по собственной инициативе. Фильм был о мальчике, который мечтал строить дома — большие, уютные и красивые… Мальчик вырос и осуществил свою мечту: «Триумф Стиль»,  «Максимум плюс», «Южный парк», «Ала-Тоо» — эти красивые современные здания и есть  воплощенная мечта того самого мальчишки. И ему не стыдно за свои мечты. А знаете почему? Потому что он пронес из детства верность ей. Вот в кадре сотрудники компании, они шутят, смеются, живо что-то обсуждают! А вот Тимур с гитарой, что-то поет… Точно, как в книжке, — Тимур и его команда.
Мы привыкли рассматривать бизнес только в качестве какой-то структуры, которая «заточена» на получение прибыли, и никак более. А оказалось, что любая бизнес-структура — это прежде всего люди. Обычные живые люди. Интересные, умные, инициативные, смешливые, душевные… И, как ни странно, думающие о тех, кто рядом.

Главное блюдо в меню пресс-ланча
«Доверие к компании, надежность, репутация являются одними из ключевых факторов при выборе строительной компании. Мы осознаем важность открытости и прозрачности бизнеса, — сказал Тимур Файзиев. — Поэтому с удовольствием инициируем встречи с нашими партнерами, клиентами. Сегодня мы готовимся к активному строительству наших новых объектов. Планируем приобщать к созданию нового облика столицы всех заинтересованных партнеров. Недвижимость сегодня остается одной из самых выгодных инвестиций в Кыргызстане. Инвестируйте выгодно!»
Так представил генеральный директор Elite House несколько партнерских программ. Среди них основная — «Агентская комиссия». Она позволяет всем желающим заработать до $3000  или баллы на приобретение собственной квартиры.

Не ради пиара, информации для...
— Кто может участвовать в агентской программе?
Абсолютно любой человек.
— Как именно?
Представьте себе, что вы, общаясь со своим другом, родственником или просто знакомым,  вдруг узнаете от него, что тот собирается приобрести квартиру. Расскажите ему о конкурентных преимуществах квартир, построенных Elite House.
— Как об этих преимуществах узнать?
Зайдите на сайт этой строительной компании и узнайте все, что вам нужно. Далее просто помогите вашему другу и Elite House встретиться и совершить куплю-продажу. Кстати, за покупку вашим другом или родственником недвижимости от этого застройщика вам стыдно не будет: дома рассчитаны на то, что они прослужат не 50 лет, как построенные в советское время, а все 150.
И всё! Покупка совершена, вы можете получить свои комиссионные или превратить их в баллы и помочь кому-то еще и еще. До момента, когда их хватит купить квартиру самому.
Не бойтесь, это не сетевой маркетинг, ведь вам не нужно платить вступительный взнос и строить под собой пирамиду из страждущих. Это реальная возможность купить квартиру в элитном доме, изначально не имея каких-то накоплений. Не верите? Поверьте, с этой компанией и не такое возможно!

Телевизор на завтрак

Например, одна из коллег-журналистов никак не ожидала, что бизнес-завтрак преподнесет ей сюрприз в виде плазменного телевизора. А случилось именно это: бумажки с именами присутствующих были аккуратно сложены и опущены в прозрачную емкость.

Счастливым обладателем приза стала Махинур Ниязова — талантливая журналистка и просто очаровательная молодая женщина!

Много чего было на этой утренней встрече — и колкие вопросы руководителю компании, и вопросы, плавно перерастающие в предложения, и пожелания по благоустройству города и его окраин. Хотелось спорить с некоторыми коллегами — какие-то вопросы были не о том, не тем, да и вообще лежали в другой плоскости. Возникли и собственные вопросы: как и когда застройщики придут к единой классификации строящегося жилья — эконом, бизнес, элитка? К примеру, стоит ли считать элитным домом тот, который отделен от проезжей части только 2-3-метровым тротуаром? Или, например, такой: все новострои подключаются к старым коммуникациям — водопроводам, канализационным сетям, теплоцентрали. Стоит ли ждать однажды аварийной ситуации в связи с тем, что и без того перегруженные городские коммунальные сети перегружаются все больше и больше? И как быть с тем, что город стал городом контрастов: красивые новые высотные здания вырастают рядом со старыми домиками с облупленной штукатуркой? Есть ли варианты решений? Насколько они жизнеспособны и справедливы ко всем? (Не к ночи будет упомянут недавний скандал с идеей о сносе одноэтажного центра без компенсации владельцам жилья, инициатором которого стал многоуважаемый Омурбек Чиркешович.) Да много их, этих вопросов!

Человеческое лицо бизнеса мы увидели, а у прессы оно есть?
Понятна была недоуменность Татьяны Шахин, которая спросила у представителей прессы, почему рассказ о том, что коммерческая организация делает что-то хорошее для общества,  может быть размещен в СМИ только за плату. Ответ, конечно, есть. Он лежит в плоскости Закона о СМИ. Но стоит, наверное, помнить, что законы были задуманы ДЛЯ людей, а не против. Пресса является королем информации, как сказал Файзиев. И это правда: от того, о чем и как расскажут журналисты, зависит состояние общества. Расскажут о возможностях, о которых узнали сами, значит, дадут людям уверенность в том, что мир дружелюбен и не злонамерен. Расскажут о чем-то плохом — посеют тревожность, депрессию и неверие всему и всем. Выбор, по сути, невелик.

Куплена ли лояльность?
«Современник» выбрал рассказать о том, что есть возможности улучшить свою жизнь, сделать ее качественно иной. Рассказал не за деньги, а просто потому, что это правильно — дать кому-то полезную информацию, возможно, она спасет кого-то от отчаяния.

Как правильно и ответить Elite House на приглашение к открытому диалогу, обмену идеями и мнениями тем же — просто открыто рассказать о том самом завтраке утром пятницы без придумок и увертываний во избежание случайного пиара… Виват Elite House! Давайте встречаться еще! Давайте решать проблемы сообща! Кто-то должен начать. Но кто-то должен и продолжить… Можно ли назвать это настроение приобретенной лояльностью? Можно. Но истина все-таки состоит в том, что и бизнесмены, и журналисты — это в первую очередь люди. Они друг другу соседи по городу, братья по родине. В данном случае одни сильны тем, что успешны в бизнесе и богаты ресурсами, вторые тем, что умеют управлять информационными потоками, а значит, и сознанием людей. Вопрос в том, совпадут ли их желания сделать своих сограждан счастливее, удачливее, город — красивее и комфортнее, а страну — процветающей.

Есть ли вопрос в покупке лояльности? Или все-таки правильнее думать, что диалог сильных с сильными начался. И теперь ждет своего продолжения для того, чтобы общими усилиями изменить мир вокруг, начиная с малого — с домов, чтобы они были качественными, надежными и доступными. А для этого важно умение договариваться и доверять друг другу.

#EHpresslunch

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить